LA MARCA COMMERCIALE PREMIUM PRICE MODIFICA GLI EQUILIBRI - 14/02/2012
Lo sviluppo delle marche commerciali in Italia sembra non avere battute d’arresto, sia in termini di crescita a valore che in termini di segmentazione (mono o multibrand). Nel 2010 le vendite di prodotti store brand hanno raggiunto quota 15.4% sul venduto. In merito alla differenziazione di prodotto, si possono già contare diverse tipologie di store brand: i primi prezzi, le marche insegna, le marche premium price, i funzionali, i “free from”, le linee bambini e ragazzi, i biologici, i solidali, ecc. In questo vasto panorama, è interessante osservare il trend particolarmente positivo delle marche commerciali premium price, ossia quelle con uno standard qualitativo più alto rispetto alle altre store brand, e per questo, con prezzi molto vicini a quelli delle marche industriali. Quaster ha condotto uno studio sugli assortimenti, i valori di sostegno, i fattori di merchandising e i nuovi scenari (si veda articolo pubblicato su “Copacker & store brand” Mark Up Gruppo Sole24Ore di gennaio 2012)